Während im globalen Markenwert-Ranking BrandZ die Tech-Riesen Google und Apple die Spitzenposition unter sich ausmachen, sind es vor allem Händlermarken, die besonders starke Wertzuwächse verzeichnen. Fast die Hälfte der 20 Top-Performer im Ranking von Millward Brown sind Retail-Brands. Angeführt werden sie von Amazon.
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