Digitalkonzerne haben klassische Einzelhändler abgehängt – zumindest, wenn es um den Wert ihrer Unternehmensmarke geht: Laut einer Sonderauswertung der BrandZ-Studie von Millward Brown führt die Marke des US-amerikanischen E-Commerce-Riesen Amazon mit deutlichem Vorsprung vor seinem chinesischen Rivalen Alibaba. Erst danach folgen konventionelle Händler-Marken, darunter auch zwei aus Deutschland.
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