Anders als Fußballmeisterschaften sind Olympische Spiele hierzulande kein großes Promotionereignis. Vor allem globale Markenplayer wie Procter & Gamble, Ferrero oder Coca-Cola besetzen das Thema medial und erhoffen sich Imageeffekte. Unter den deutschen Lebensmittelhändlern sind Edeka und Aldi besonders aktiv.
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